Corso Executive – MARKETING INTERNAZIONALE: STRATEGIE DI COMUNICAZIONE GLOBALE
€350,00 I.E.
Esaurito
Include:
- Partecipazione live in aula virtuale
- Registrazione delle lezioni
- Materiale didattico
- Certificato April Academy di partecipazione
IL PROGRAMMA:
Modulo 1 (Martedì 15 Luglio 2025 – 10:00-13:00)
FONDAMENTI DI MARKETING E DIFFERENZE CULTURALI
- Evoluzione del marketing e ruolo nella costruzione del brand
- Il Marketing Mix e la sua applicazione pratica
- Introduzione al Marketing Internazionale: opportunità e sfide
- Concetto e definizione di cultura:
- Il peso delle differenze culturali nei mercati
- Modelli di analisi culturale:
- Dimensioni di Hofstede
- Shwartz Value Survey
- Dimensioni di Trompenaars
- Modello GLOBE
- Introduzione al Modello di Ansoff per la crescita nei mercati internazionali
Modulo 2 (Martedì 22 Luglio 2025 – 10:00-13:00)
L’INTERNAZIONALIZZAZIONE DELLE IMPRESE
- Imprese e mercati internazionali: contesti, sfide e opportunità
- Motivazioni all’internazionalizzazione e principali teorie di riferimento
- Modelli e modalità di entrata nei mercati esteri:
- Esportazione, joint venture, franchising, investimenti diretti
- Tecniche di segmentazione, targeting e posizionamento nei mercati globali
Modulo 3 (Martedì 29 Luglio 2025 – 10:00-13:00)
STRATEGIE DI PRODOTTO, PREZZO, DISTRIBUZIONE E COMUNICAZIONE
- Strategia di prodotto e gestione del brand a livello internazionale
- Ciclo di vita del prodotto: adattamento e differenze culturali nella percezione
- Marchi, normative internazionali e tutela del brand
- Strategie di prezzo e di distribuzione per i mercati esteri
- Comunicazione internazionale:
- Comunicazione standardizzata vs adattata
- Comunicazione integrata
- Creazione del piano di comunicazione internazionale
